Потребление цифрового видео растет, все больше брендов обращаются к этому формату, и Facebook решила оценить вклад видеорекламы в такие показатели, как эффективность всей кампании, узнаваемость бренда и стимулирование покупок. Социальная сеть обратилась к аналитической компании Nielsen и попросила ответить на вопросы рекламодателей.
Эксперты признают, что охват и просмотры означают качественно разные вещи. Далеко не все пользователи, которые увидят видеозапись в ленте новостей, решат посмотреть ее. Из тех, кто решил посмотреть, многие остановят просмотр задолго до конца ролика. Чтобы разобраться в этом вопросе, Nielsen проанализировал данные 173 исследований BrandEffect, которые включают видеорекламу Facebook.
Авторы исследования разделили аудиторию по длительности просмотров видео, начиная с 0 секунд, то есть с кадра превью. Пользователи из контрольной группы отвечали на вопросы относительно того, насколько им запомнился бренд, а Nielsen сопоставлял результаты с данными о продолжительности просмотра.
Выводы Nielsen оказались весьма утешительными для заказчика. В исследовании говорится, что все три показателя, упомянутые выше, растут вместе с временем просмотра. Прирост наблюдается, даже если пользователь просто увидел превью в своей хронике. Таким образом, видеореклама влияет и на аудиторию, которая никогда ее не смотрела.
В зависимости от времени просмотра, эффективность рекламы возрастала на 47% (менее 3 секунд) и на 74% (до 10 секунд). Получается, что для вовлечения достаточно даже 10-секундного ролика от бренда. Nielsen и Facebook советуют маркетологам экспериментировать с короткими форматами и не полагаться исключительно на количество показов.
