В 2022 году автомобильный бренд Haval вывел на российский рынок новый кроссовер Dargo. Презентацию автомобиля команда бренда Haval совместно с креативным агентством 
BALAGAN организовала в формате пресс-запуска в необычном антураже Collector Gallery — тысячеметровом бетонном лофте. О том, как родилась концепция мероприятия и как проходила подготовка — организаторы рассказали Sostav.
Команда Haval:
Презентация модели Dargo в России — значимое событие для бренда Haval. Поэтому для нас было важно зафиксировать это и отметить с нашими ключевыми партнёрами. Мы сделали камерную презентацию в пространстве, которое благодаря своей аутентичности и обыгранным в нём архитектурным решениям смогло подчеркнуть особенность автомобиля, имеющего брутальную внешность.
Локация и идея
Впервые увидев пространство лофта Collector Gallery вживую, проектная команда поняла, что именно эта локация в полной мере отражает характер новой модели автомобиля. Появилась и визуальная концепция: поскольку Haval Dargo ассоциируется с приключениями и драйвом, но при этом его дизайн полон ярких деталей — панорамная крыша, стильные цвета кузова, сиденья с отделкой натуральной кожей с перфорацией, было решено сфокусировать визуальную концепцию на особенностях архитектуры площадки и добавить природную эстетику.
Так коллектор превратился в стильную локацию, открывающуюся гостям шаг за шагом на пути к кульминации события — презентации автомобиля. А абсолютно пустое бетонное пространство наполнилось уникальными элементами в виде бассейна размером 250 м² и натурального урбанистического водопада, который стал аллегорией движения.
Екатерина Цыбулькова, арт-директор проекта:
После встречи на площадке мне приснилась румынская соляная пещера Salina Turda, которая когда-то давно попалась мне на глаза. Эстетика пещеры включала в себя различные элементы, такие как водная гладь, каустика, декоративные объекты из бруса и огромное количество световых инсталляций. Изначально при реализации была сделана ставка именно на эти составляющие, но в тот момент цены на материалы увеличились в три раза и менялись каждый день. Поэтому пришлось пересмотреть визуальную концепцию, сделать её более естественной, природной — и мы не прогадали! В качестве основного декоративного элемента был сделан акцент на создании водной глади в пространстве — она эффектно отражала контент и давала каустику на высокие бетонные стены коллектора. Дополнили пространство разноуровневым шестиметровым водопадом, который органично вписался в пространство и с учётом больших габаритов произвёл по-настоящему невероятное впечатление.
Воплощение
Попадая в пространство, первое что видели гости — огромный бассейн с водопадом.
Сами конструкции разрабатывались командой Balagan совместно с партнёрами и дизайнерами с нуля, начиная от форм, заканчивая распределением потоков воды и расположением выигрышной подсветки. Эти элементы очень органично заполнили локацию и придали ей динамики и уникальной природной атмосферы. Интересным был и сам процесс — например, воду спускали на площадку с помощью пожарных рукавов, а при разработке водопада было сделано 52 итерации визуализаций.
Автомобиль был презентован в виде аудиовизуального шоу — проекция на бетонных стенах и саунд-дизайн рассказывали о том, что Dargo — твой спутник в любом путешествии, будь то поездка с друзьями или с семьёй. На это открыто намекает даже само название модели, которое образовано от слов «Dare to go», т.е. «смело отправиться в путь».
Алина Абрамова, управляющий директор и сооснователь агентства Balagan:
Лонч Haval Dargo состоялся в синтезе с необычным пространством, где все детали дополняют друг друга, становясь единым целым. В визуальном, звуковом и эмоциональном оформлении нам удалось передать главное — присущее Haval Dargo особое настроение движения и мощи, которое так привлекает в этой модели и которое важно донести до будущего покупателя.
Haval собрал на мероприятии своих друзей — актрису и телеведущую Екатерину Варнаву, актёра Евгения Бороденко, а также шоумена Владимира Маркони.
