В рамках визита главы КНР Си Цзиньпина в нашу страну российские медиакомпании заключили ряд важных соглашений о распространении контента на китайском рынке, среди них и запуск российского телеканала «Катюша"в Китае. Отечественный бизнес начал активно осваивать медиарынок КНР недавно, серьезным шагом в этом направлении стало партнерство «Газпром-Медиа Холдинга» с китайскими медиакомпаниями в 2016 году.
Телеканал «Катюша» познакомит с КВН и товарами из РФ
Вчера, 4 июля, «Первый канал» и Центральное телевидение Китая объявили о запуске первого российского телеканала «Катюша» в КНР, который начнет вещание в 2017 году и в перспективе может охватить всю территорию этой страны.
Контент нового канала — лучшие российские культурные, познавательные и просветительские программы, а также музыкальные, такие как «Ледниковый период», концерты российских исполнителей, мультфильмы и китайский аналог КВН.
По словам генерального директора “Первого канала” Константина Эрнста, реклама на канале “Катюша” поможет продвижению российских товаров на китайском рынке, пишет РБК.
В КНР увидят российские мультфильмы, ТВ и онлайн-контент
Еще одна важная договоренность для телерынка — это меморандум о сотрудничестве между Национальной Медиа Группой (НМГ), «СТС Медиа» и китайским медиахолдингом Huace Film&TV в области производства контента для телевидения РФ и КНР. Партнерство подразумевает совместное производство и обмен форматами контента, готовыми программами и сериалами, адаптации в локальные версии.
Россия и Китай реализуют два мультипликационных проекта. Российская компания «Смешарики» (уже продвигает в странах Азии свои бренды «Смешарики», «Малышарики» и «Пин-код») и китайский медиахолдинг CCTV заключили соглашение о создании совместного мультсериала «Крош и Панда».
Также о дистрибуции культового российского мультфильма «Маша и Медведь в Китае и производстве брендированных товаров договорились производитель этого мультсериала SPB TV и китайская Shanghai Media Group.
Сотрудничество российских и китайских медиакомпаний не ограничится договоренностями, достигнутыми во время пребывания лидера КНР в России. Группа компаний Rambler&Co и Alibaba Culture Communication начали переговоры о разработке платформы для дистрибуции развлекательного и информационного интернет-контента между Россией и Китаем.
Российский «Газпром-Медиа» уже заглянул в Китай
Попытку экспансии китайского медиарынка уже предпринимали, в частности, одна из крупнейших российских медиакомпаний «Газпром-Медиа Холдинг». Еще в 2011 году было анонсировано совместное предприятие Comedy Club Production (входит в ГПМ) и китайских партнеров для продвижения в КНР адаптированных Comedy Сlub, Comedy Club Woman, «Наша Russia», «Универ», «Интерны» и «Дом-2». В пресс-службе «Газпром-Медиа Холдинга» пояснили, что на данный момент не располагают информацией о судьбе этого проекта.
В 2016 году, как уточнили Sostav.ru в ГПМ, партнерами холдинга стали Шанхайская медиа-группа, компании «Жэньминьван», Baidu, China Film Group, Пекинское кабельное телевидение (BGCTV) и China Central Television (CCTV). Например, тогда канал ТНТ (входит в ГПМ) продал китайской медиакомпании JSBC оригинальный формат ситкома «Интерны».
“Это первый случай адаптации российского сериала для Китая. Сейчас коллеги из Jiangsu (Цзянсу) Broadcasting Corporation адаптируют сценарий для китайского зрителя (260 серий — 13 сезонов). В части спортивного контента интересное сотрудничество сложилось у спортивного подразделения холдинга (ГПМ Матч) с компанией Alibaba Mobile. Во время чемпионата мира по хоккею в мае 10 миллионов российских пользователей китайского мобильного браузера UC Browser могли смотреть видеообзоры матчей и прямые трансляции (0,5 млн просмотров за 2 недели)”, — рассказали Sostav.ru в “Газпром-Медиа Холдинге”.
Китайцы оценили российское кино
Китайский рынок приглянулся и российским кинокомпаниям. Тот же «Газпром-Медиа Холдинг», в структуру которого входят кинокомпании «Централ Партнершип"и «Киностудия КИТ», уточняет, что КИТ и ЦПШ сейчас работают над тем, чтобы в китайских кинотеатрах вышли их фильмы. Это эпический блокбастер «Легенда о Коловрате» и лента «Рубеж» о событиях времен блокады Ленинграда.
“Ведем переговоры по другим российским блокбастерам. С Пекинским кабельным телевидением уже подписано соглашение о дистрибуции пакета фильмов из библиотеки ЦПШ в цифровой среде.В прошлом году в Китае в широкий кинопрокат вышел фильм «Экипаж». По бокс-офису фильм показал третий результат среди российских фильмов”, — сказали в ГПМ.
Больше половины медиарекламного рынка Китая — диджитал
Медиарекламный рынок Китая занимает второе место по объему после США и составляет примерно $ 80 млрд., согласно данным eMarketer по состоянию на сентябрь 2016 года.
По мнению экспертов, Китай — один из сложнейших рынков для большинства европейских и американских компаний. В KVG Research указывают на успех российской анимации в этом регионе, который открывает перспективы для других типов российского контента.
Затраты на рекламу в Китае по сегментам (eMarketer, по состоянию на сентябрь 2016):
