В ноябре 2019 года на уличных Медиафасадах и Суперсайтах MAER GROUP (совместный продукт IMHO и MAER GROUP — «Video/O2O») в Москве были размещены две рекламных кампании от Сбербанка — продукт «Легкий старт» для малого бизнеса и «Зеленый День» — акции и спецпредложения в честь дня рождения Сбербанка для клиентов от компаний экосистемы и партнеров.
Так, в течение первой недели размещения производился сбор MAC-адресов мобильных устройств пользователей, находящихся в зоне видимости цифровых рекламных конструкций в момент показа рекламы. Затем собранные данные обрабатывались и передавались в Видеосеть IMHO. Далее были запущены по два идентичных рекламных флайта по каждой рекламой кампании Сбербанка с таргетингом на пользователей, видевших рекламу на конструкциях, и без него.
Результаты обеих кампаний показали значительный рост CTR (в среднем по двум кампаниям CTR выше на 5 процентных пунктов) на пользователях, именно видевших рекламное сообщение в outdoor, в сравнении с другой тестовой группой тех, кто не видел сообщение. Также у этих пользователей вырос процент досмотра (на 41%).
Любовь Ячкова, директор по видео-рекламе IMHO:
Наш омниканальный продукт «Video/О2О» на примере двух проведенных кампаний для Сбербанка показал эффективность синергии offline и online. В дельнейшем, такой подход к планированию и реализации кампаний, а также количество новых рекламных инструментов будет только масштабироваться. Мы следим за трендами, которые будут востребованы нашими клиентами в будущем.
Павел Виноградов, исполнительный директор MAER GROUP DIGITAL:
Мы удовлетворены проведенной кампанией. В очередной раз убедились в том, что омниканальные технологии, применяемые в рекламе нового поколения, несут колоссальное увлечение эффективности для наших клиентов. Сотрудничество с такими партнёрами как IMHO, программатик платформами и запуск синхронизированных показов с другими медиа будут востребованы в 2020 году, т.к. они существенно повышают продажи нашим клиентам. Поэтому мы наращиваем инвестиции в развитие нашей сети высокотехнологичных мультимедийных экранов.
Анатолий Лукашин, исполнительный директор ПАО «Сбербанк»:
Мы уже не первый год для решения наших маркетинговых задач тестируем различные конфигурации омниканальных технологий на стыке digital и offline медиа. Осенью 2019 года мы анонсировали успешный кейс, в котором синхронизировали видеопоказ в премиальной наружной рекламе с звучанием на радио и повторными показами сообщения в социальных сетях. Проект, реализованный с нашими партнерами из IMHO и Maer Group, для нас первый, когда мы использовали формат OLV в качественной видео-сети на пользователей, видевших нашу рекламу в ООH. Учитывая, что OLV в нашем сплите является одним из важнейших инструментов, и мы находимся в постоянном поиске повышения его эффективности, для нас полученные показатели крайне важны. Мы остались довольны результатами и продолжим использовать данный продукт.
