На сегодняшний день с развитием digital-технологий всё больше компаний используют видео пресс-релизы для презентации брендов, продуктов, мероприятий и прочего. Американские исследователи выяснили, что уже в 2016 году 52% крупнейших брендов США стали использовать мультимедиа для презентации своих продуктов. Западные специалисты по связям с общественностью утверждают, что видео пресс-релизы — это новый шаг в развитии современного PR.
Видео пресс-релиз — это возможность не только рассказать о бренде или продукте, но и эмоционально воздействовать на целевую аудиторию, усиливая эффект запоминания. Французский психолог Лиз Бартоли разработала тест, согласно которому люди делятся на четыре группы по типу восприятия информации: визуалы, аудиалы, кинестетики и дигиталы. По статистике, большинство людей в мире являются визуалами и лучше всего воспринимают информацию с помощью зрительного канала.
В видео пресс-релизах наряду с визуальным рядом за кадром присутствует представитель бренда, повествующий о том, что обычно входит в классический релиз. Для компаний это творческий способ рассказать журналистам о предстоящем мероприятии.
Что касается российских журналистов, всего в опросе приняли участие 56 специалистов, 53 из которых представляли общественно-политические СМИ. По результатам опроса, только 13% респондентов получали видео пресс-релизы ранее. 43% считают формат видео удобным и заинтересованы в дальнейшем получении видео пресс-релизов, однако отметили, что предпочтения по формату зависят от ситуации.
В большинстве случаев журналистам приходится переводить видео в текст для более удобной работы, поэтому, например, для печатных СМИ данный формат не подходит. При этом все респонденты выразили заинтересованность в совмещенном формате (видео + текст), поясняя, что зачастую нет возможности посмотреть видео со звуком, а текст легко сможет передать его смысл. Кроме того, наличие текста в видео позволяет быстрее конвертировать видео пресс-релиз в текстовый документ, чем при восприятии на слух.
Формат видео пресс-релиза может быть использован общественно-политическими СМИ для освещения новостных событий и мероприятий, но мало подходит для лайфстайл и глянцевых изданий, которым требуется текстовое описание продукта.
Исследование, проведенное аналитическим отделом Twiga PR (
TWIGA ), показало, что на сегодняшний день российские журналисты не готовы отойти от использования классических текстовых пресс-релизов, поскольку им удобнее работать с текстовыми материалами. Видео пресс-релизы могут быть использованы в качестве приложения к текстовым документам для быстрого ознакомления, однако пока не могут полностью заменить собой печатный текст.
