В «Яндекс Директе» появился новый инструмент — «Центр конверсий». Через него можно загрузить данные о звонках по телефону, указанному на сайте, или оформлению заказа через оператора, просмотру товара на сайте и его покупке офлайн, а также о заказах на сайте с оплатой или частичным выкупом офлайн. Об этом Sostav сообщили в «Яндексе».
В компании отметили, что передача конверсий в «Директ» «повышает эффективность рекламного размещения». «Появилась возможность учёта данных для точечных таргетингов и корректировки цены конверсий, использованию целей в стратегиях оптимизации конверсий и доли рекламных расходов, чтобы платить только за результат», — пояснили в «Яндексе».
Кроме того, данные помогают оптимизировать работу конверсионной стратегии: алгоритмы «Директа» получают больше информации о пользователях, совершающих конверсии вне сайта, добавили в компании.
В «Яндексе» считают, что новый инструмент также будет полезен тем, кто управляет несколькими целями на одном аккаунте и следит за передачей их ценности вручную — в «Центре конверсий» можно настроить автоматическую установку ценности.
Помимо этого, рекламодателям станет удобнее отслеживать статистику по всем конверсиям, включая уже настроенные в «Метрике», заверили в «Яндексе». Все данные из «Метрики» по конверсиям можно выгрузить в «Директ» через новое меню.
В августе «Яндекс Директ» запустил функцию автоматического создания сайта со встроенной аналитикой в инструменте для настройки рекламы — «Мастере кампаний». Решение призвано помочь предпринимателям, у которых нет собственного сайта с настроенными системами аналитики, получить готовую страницу и запустить на неё рекламу с оплатой за результат.