Юбилейная Национальная премия бизнес-коммуникаций определила лучших маркетологов 2021 года

По итогам трехэтапного голосования Экспертный совет премии выявил победителей конкурса этого сезона. Среди обладателей почётных наград: торговая сеть Пятёрочка , Hasbro, Kimberly-Clark, Levi's, LG, Unilever, Volvo Cars Russia.

В этом году НПБК состоялась в пятый раз. Этот юбилейный год отмечен рекордами: в Экспертный совет вошли более 130 профессионалов индустрии. Среди Экспертов премии 2021 года: Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot , вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России; Андрей Барковский, вице-президент, начальник управления внешних коммуникаций банка ФК «Открытие»; Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса и маркетингу OMD OM Group ; Наталья Баскинд, Director Ecommerce Marketing Pepsico E. Europe; Андрей Брайович, генеральный директор Media Direction Group; Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO Moscow ; Карина Оганджанян, вице-президент коммуникационной группы TWIGA Communication Group ; Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хауса Эверест.

V НПБК определила 22 первых места, 33 — вторых, 39 — третьих и 24 шорт-листа. Рейтинг лучших маркетологов и маркетинговых практик 2021 года по версии Экспертного совета НПБК уже доступен на официальном сайте премии.

Обладателями Гран-при стали:

В конкурсе «Лучшая маркетинговая кампания»:

• Volvo Cars Russia/Volvo и Mindshare, OMD Media Direction с кейсом «20 000 тест-драйвов как никогда раньше».

В конкурсе «Лучший маркетолог»:

• Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу S8.Capital , обладатель Гран-при и первого места на федеральном этапе в номинации «Услуги для населения»;
• Татьяна Степанова, директор по бренду и долгосрочной лояльности сети ПЕРЕКРЕСТОК в номинации «Розничная торговля» (федеральный этап).

За пять лет проект получил более 1270 заявок, в НПБК приняли участие 453 бренда, 63 агентства, было привлечено более 300 экспертов. Также было проведено четыре внутрирегиональных конкурса: в Екатеринбурге, Санкт-Петербурге и дважды в Нижнем Новгороде.

Оргкомитет премии обратился к экспертам 2021 года за профессиональным мнением касаемо сильных сторон индустрии бизнес-коммуникаций, маркетинга и рекламы. Также эксперты рассказали о тенденциях развития определённых компетенций у участников и их взаимосвязи с результатом работы.

Анна Реймонте, менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям АО «Мултон», считает, что основной движущей силой становится адаптивность и готовность к изменениям. Анна выделяет следующие важные поинты успеха, развития как участников, так и всей индустрии:

• использование новых форматов, усиление data-driven решений, более точные и сложные измерения эффективности;
• важно, чтобы вся доступная технологическая база работала на более полное и эффективное отражение изменяющихся поведения потребителей и реалий;
• умение предугадывать изменения и быть готовым отказываться от работавших ранее паттернов взаимодействия как внутри самой компании, так и с внешними партнёрами, потребителями, готовность к риску.

Ольга Боброва, корпоративный директор по маркетингу медиахолдинга Independent Media , считает, что умение эффективно и комплексно выстраивать коммуникации в решении бизнес-задач сейчас приобрело новую ценность.

Ольга также отметила, что выделение аспекта быстрого реагирования в самостоятельную индустрию говорит ещё и о зрелости рынка в целом, о его готовности эволюционировать в соответствии с меняющейся реальностью — важность этого направления будет только расти.

Специальную награду Trendsetter получили:

В конкурсе «Лучшая маркетинговая кампания»:

• Торговая сеть «Пятёрочка» и Leo Burnett Moscow с кейсом «Говорите — сделаем!», номинация «Эффективность в бизнесе».

В конкурсе «Лучшее использование инструментов»:

• Volvo Cars Russia/Volvo и Mindshare, OMD Media Direction с кейсом «20 000 тест-драйвов как никогда раньше», номинация «Нестандартные медиа/Ambient»;
• «Столото» и AdChampagne с кейсом «Столото в ТикТок», номинация «Видео»;
• Unilever, AXE и Goose Gaming с кейсом AXE Collision Games, номинация «Социальные сети».

Екатерина Истомина, директор по маркетингу и развитию Imperial Garden, взяла первое место в конкурсе «Лучший маркетолог» в номинации «Товары длительного пользования» на федеральном этапе, а также специальную награду «Прорыв года».

Екатерина Истомина отмечает, что к участию в премии шла два года. Получив награды и приняв участие в НПБК, Екатерина выделила для себя два инсайта.

1. «Демонстрируй только то, в чём действительно уверен». То есть участвовать нужно не столько ради личных амбиций, а больше ради создания прецедентов, обмена опытом и развития разнообразия мира маркетинга. История «агентство придумало — бренд дал денег» уже становится пережитком прошлого. Внутри компании должны быть сильные команды, способные раскрыть и донести философию бренда.
2. «Не надо стесняться и недооценивать себя». Заявляясь на участие в столь крупные и значимые премии, изучая прошлый состав участников, невольно начинаешь сомневаться в себе. Но этот чистой воды комплекс нужно преодолевать. Ведь чем более разнообразные проекты мы показываем, чем более смелые и нестандартные идеи реализуем, тем в конечном итоге больше выигрывает рынок и индустрия. Каждому найдётся место на вершине Фудзи.

Также в рамках церемонии НПБК были награждены академики рекламы. Восемь новых экспертов рекламного рынка вошли в состав РАР. Звание академиков было присвоено:

• Георгию Альтману, сопредседателю Комиссии АКАР по малому и среднему предпринимательству, президенту рекламного агентства ООО «Альт Коммуникейшн Групп»;
• Алексею Вязовцеву, председателю Комитета промоиндустрии АКАР, директору по развитию ООО «Альтер Эго Промоушн»;
• Дмитрию Добужинскому, генеральному продюсеру и совладельцу Park Production;
• Сергею Звереву, руководителю департамента интегрированных коммуникаций Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», председателю совета директоров коммуникационной группы КРОС;
• Борису Омельницкому, директору по стратегическому развитию рынка коммерческого департамента компании «Яндекс», президенту IAB Russia;
• Евгению Примаченко, креативному директору Wieden+Kennedy;
• Алексею Толстогану, генеральному директору Национального рекламного альянса;
• Александру Трубникову, генеральному директору Sostav.

Дмитрий Ануреев, директор департамента контентных решений MediaCom, описывает индустриальные премии и конкурсы как выставку достижений, призванную вдохновлять профессиональное сообщество и стимулировать изменения на рынке, способствовать его росту и развитию.

Национальная премия бизнес-коммуникаций — это престижная награда за эффективные маркетинговые практики и единственная премия, осуществляющая качественную оценку эффективности персональных достижений в области бизнес-коммуникаций на протяжении пяти лет.

Ознакомиться с данными независимого Рейтинга лучших маркетологов и лучших практик страны по версии V НПБК можно по ссылке.