Сервис Amazon Prime становится важным источником доходов для производителей видеоконтента — телесетей, студий и других партнеров, которые зарабатывают на продаже и аренде фильмов и шоу.
Руководитель одного из кабельных операторов сообщил Digiday, что в прошлом году Amazon принес им больше выручки, чем iTunes и Google Play вместе взятые. По словам источника, EST (продажа контента) и TVOD (аренда) обеспечивают компании около миллиона долларов ежегодно. Теперь телесеть задумалась о расширении присутствия на Amazon Prime.
Представитель независимой телестудии говорит, что их выручка от TVOD на платформе Amazon стабильно растет последние полтора года. Аренда телешоу пользуется особенной популярностью у пользователей, выяснила их компания. Там не раскрывают конкретных цифр, но называют Amazon Prime и iTunes основными источниками дохода от транзакций. Раньше львиная доля — или как минимум половина — выручки приходилась на iTunes. Сейчас в большинстве случаев доминируют обе площадки.
В апреле интернет-ритейлер сообщил, что количество подписчиков Amazon Prime превысило 100 млн. По информации агентства Reuters, к которому попали внутренние документы компании, в начале 2017 года видеоконтент потребляли 26 млн пользователей Amazon Prime (помимо доступа к стриминговой платформе подписчики получают привилегии при доставке заказов).
Глава Amazon Джефф Безос говорил, что зрители ТВ-шоу и фильмов охотнее продлевают подписку, а также чаще остаются на сервисе после окончания пробного бесплатного периода. Источники оценивают доход корпорации от видео — оригинального и лицензированного — в 5 млрд долларов.
Как следует из документов, первый сезон «Человека в высоком замке» собрал восьмимиллионную аудиторию только в США. Производство и маркетинг проекта обошелся компании в 72 млн долларов и принес 1,15 новых подписчиков по всему миру.
Продвижению Amazon Prime также способствуют приставки Fire TV, благодаря которым компания конкурирует с Apple TV и Roku. По данным Parks Associates, в 2016−2017 годах доля Fire TV в сегменте телеприставок в США выросла с 16% до 25%.
Для производителей видеоконтента основным способом дистрибьюции на Amazon Prime является программа Prime Video Direct. Она позволяет партнеру выбирать из нескольких способов монетизации: на основе времени просмотра, за счет рекламы, подписки «a la carte», продажи и аренды отдельных фильмов или эпизодов. Кроме того, платформа выплачивает бонусы самым успешным партнерам.
Преимущество Prime Video Direct также заключается в грамотной работе с аудиторией. Алгоритмы действуют так, что пользователь рано или поздно «оплатит» контент. Если пользователь платежеспособный, сервис предложит ему приобрести фильм за 25 долларов. Если же он просто заходит в интернет-магазин за подгузниками, то система порекомендует ему арендовать контент или посмотреть его в приложении Prime Video. Таким образом, в ближайшие два года Amazon вполне может стать одним из лидеров в сфере дистрибьюции видеоконтента.
Интернет-гигант пытается освоить все направления медиабизнеса — от производства кино и телеконтента до музыкальных сервисов. Компания ежегодно вкладывает миллиарды в производство фильмов и сериалов, а также планирует вывести стриминговую платформу Twitch за рамки геймерского формата. Накануне стало известно, что Amazon ведет переговоры о покупке сети кинотеатров Landmark Theatres.