Важность события была подчёркнута в видеообращении, которое подготовил федеральный оператор наружной рекламы медиахолдинг 
Maer. Призыв выйти из дома и присоединиться к акции памяти увидели жители города-героя Москвы, города-героя Волгограда (в годы войны — Сталинграда), городов трудовой доблести Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Перми, Уфы, Челябинска, а также Самары и Тюмени.
Акция «Бессмертный полк» показывает желание сохранить память обо всех участниках Великой Отечественной войны, подпольщиках и бойцах Сопротивления, тружениках тыла и узниках концлагерей, блокадниках и детях войны. Шествия в колоннах по улицам городов, посёлков и сёл с портретами родных и близких выражают благодарность за подвиг, который был ими совершён в военные и послевоенные годы. Оператор наружной рекламы считает, что глубинное чувство народа по сохранению памяти обо всех участниках Великой Отечественной войны в этом году переживается особенно остро.
«Людей, несущих портреты своих родных героев, впервые я увидел на параде Победы 9 мая 2011 года в Екатеринбурге. Зрители, только что кричавшие «Ура!» военной технике и солдатам, вдруг смолкли. В полной тишине, словно оцепенев, все смотрели в сторону приближающейся колонны «Бессмертного полка». Когда она поравнялась с нами, тишина была такой напряженной, что неловко было издать никакой звук. Только шарканье шагов сотен ног и позвякивание медалей редких ветеранов. В глазах слезы. У многих. В горле ком. Вначале еще перебирал глазами фамилии на портретах. Потом поразился их количеству. И величию зрелища. …И вдруг кто-то захлопал в ладоши. Люди, впервые увидевшие «Бессмертный полк» и ещё не понимающие, как реагировать, тут же подхватили аплодисменты. Мы рукоплескали долго и эмоционально. И руки устали, а колонна все не заканчивалась», — вспоминает в своем Telegram-канале владелец медиахолдинга Maer Константин Майор.
- Жители города-героя Волгограда соберутся в этом году в колонны на площади Ленина 9 мая с 11 часов утра. Шествие «Бессмертного полка» начнется ровно в 12.00. Колонны пойдут к Мамаеву кургану, затем поднимутся на его вершину.
- Жители Самары также смогут поучаствовать в патриотической акции. Формирование колонны начнется с 8 утра, начало движения «Бессмертного полка» — в 11 часов.
- Шествие «Бессмертного полка» в Уфе начнется под песню «День Победы». Местом его проведения традиционно станет проспект Октября. Формирование колонны начнется в 10 утра.
- В Нижнем Новгороде сбор и построение колонн состоится с 8 до 10 утра на Нижегородской ярмарке. Завершится шествие в Парке Победы, где состоится праздничная программа.
- В Екатеринбурге сбор начнется с 9 утра на ул. Толмачева. Формирование колонны закончится к 10:45. В 11 часов колонна «Бессмертного полка» двинется на проспект Ленина.
- Сбор колонны «Бессмертного полка» в Челябинске назначен на 12 часов на площади перед главным корпусом ЮУрГУ. В 13.00 колонна двинется по пр. Ленина к Вечному огню.
- Тюменская и новосибирская колонны «Бессмертного полка» начнут движение в 10 утра. Шествие «Бессмертного полка» в городе-герое Москве начнется в 15 часов.
Годом ранее накануне Дня Победы Maer вывел на экраны уличных медиафасадов поздравления российских школьников. Дети поблагодарили ветеранов за мужество, отвагу и подаренный мир.