Рейтинг 2023 медиаагентств
и холдингов

Методология

Методология значительно не изменилась, поскольку в связи со спецификой 2022 года первоочередной была задача соблюсти преемственность данных и учесть нюансы новых реалий, не потеряв старых наработок в связи с изменениями в поставках независимых данных от нескольких подрядчиков, сказал сопредседатель рабочей группы рейтинга медиаагентств АКАР, директор по медиаисследованиям Media Direction Group Андрей Агафонов.

Алексей Бахтеров

Президент группы Media Instinct

Методология этого рейтинга допускает, что агентство может заявить себе рекламные бюджеты, к которым оно не имеет никакого отношения. Мы надеемся, что рейтинг, носящий статус индустриального, будет предполагать в будущем году серьезную верификацию заявленных агентствами клиентов и бюджетов. Потому что результат, достигнутый нечестным путём, не принесет удовлетворения.

Александр Куликов

Главный операционный директор группы «Игроник»

Мы все ударно отработали прошлый, весьма непростой, год и вот результат — баинговый альянс АДВ и «Игроник» вошел в топ-3 крупнейших холдингов России по объемам медизакупок в 2022 году с биллингом 43,3 млрд рублей. В этом году методология подсчета в явном виде показала свое несовершенство — мы, как и другие, недополучили в оценках наших объемов, например, нам не зачли ни в какой мере нашего клиента «Альфа-Банк», есть и другие потери в подсчетах в банковской и телеком категориях. При этом мы верим в этот рейтинг как в единственно верный в индустрии, непредвзятый в отличие от других. Уверен, что и АКАР, и мы — все должны уделить достаточно внимания методологии подсчета, чтобы данные по итогам 2023 года отражали более правдоподобную картину. Попадание в топ-3 дает нам возможность развивать партнерства с другими участниками рынка, совершенствовать профессиональную экспертизу, которая заинтересует и клиентов, и селлеров.

Вероника Северная

Генеральный директор NMi Group

Безусловно, рейтинг показывает то, как уход глобальных рекламодателей отразился на положении некоторых игроков, но реальность, на наш взгляд, гораздо драматичнее. На расстановку в рейтинге скорее повлияла методология, которую необходимо совершенствовать. Надеемся, отраслевые объединения проведут работу, чтобы более аккуратно оценивать показатели, которые выступают ориентиром для участников рынка и клиентов в течение года.

Ольга Барская

Cопредседатель комитета медиаагентств АКАР, вице-президент по развитию OMD OM Group

Рейтинг медиаагентств и холдингов — это ключевой индустриальный рейтинг, над его методологией и регламентом трудились представители практически всех рекламных агентств и групп. И в целом экспертам удалось показать реальную картину рынка.

Мария Колосова

Генеральный директор Group4Media

Мы рады тому, что рейтинг АКАР учитывает трансформацию рекламного рынка и рады были видеть, что новые альянсы отражены в рейтинге. Что касается наших биллингов, то здесь, к сожалению, реальная картина не может быть отражена. Неучтенными оказались быстрорастущие каналы с фокусом на продажи и краткосрочный результат, такие как Performance, Retail Media, eCommerce, совместные маркетинговы активности на ТВ, которые составляли ощутимую долю в пироге части наших клиентов. С учетом взрывного роста этих сегментов сумма наших общих биллингов может составить в три раза больше заявленной.

Андрей Чуваев

Генеральный директор АДВ

Позиция в ТОП-3 рейтинга медиаагентств — это свидетельство огромной работы, которую мы проделали совместно с «Игроник» в рамках нашего баингового альянса. В настоящее время отрасль переживает уникальный период — идет формирование нового рынка, в котором лидирующие позиции занимают успешные консолидации, и новый рейтинг тому подтверждение. Хотя методология подсчёта требует корректировки, в том числе в рамках анализа диджитал-сегмента и формирования стандарта оценки нового быстрорастущего сегмента ритейл-медиа, уверен, что совместными усилиями всех игроков мы придем к оптимальному решению и рейтинг АКАР останется единственным ключевым бенчмарком российской рекламной индустрии. В дальнейшем мы также рассчитываем на усиление позиций нашего альянса.

ТВ

Оценка производилась на основе данных Mediascope по общим объёмам рекламы, размещённой в локальном, тематическом и национальном эфирах, включая спонсорские заставки и интеграции, а также по результатам опроса медиаагентств. При оценке стоимости учитывались закупаемые объёмы, телеканалы, баинговая аудитория, сетевые и орбитальные выходы, сезонность, длина роликов, выходы в прайм-тайм, выходные и праздничные дни.

Интернет

За основу расчета медийной рекламы брались данные офлайн-биллингов рекламодателей и результаты опроса агентств. Для оценки бюджетов перформанс-рекламы использовались данные о бюджетах, предоставленные компанией Digital Budget, основанные на алгоритмах и оценке Digital Budget и данных Similarweb. Перформанс включает в себя поисковую рекламу, рекламу в соцсетях. Бюджеты перформанс-рекламы суммировались с бюджетами медийной рекламы.

Наружная реклама

Оценка производилась исходя из бюджетов рекламодателей с учётом коэффициента надбавки за формат размещения. Подсчёт осуществлялся на основе данных Admetrix и опроса медиаагентств, проведенного Sostav. Коэффициент надбавки за формат размещения: каждый формат, размещённый агентством, умножался на добавочный коэффициент, установленный в результате голосования агентств. Учитывались размещения в 50 городах, а также Москвы и Московской области.

Пресса

При расчёте использовались данные Mediascope по общим объёмам рекламы, размещённой в печатной прессе в виде коммерческой рекламы и свободных вложений. В оценке бюджетов рекламодателей присутствовали национальное и локальное размещения (в Москве и Санкт-Петербурге) в прессе с учётом средней скидки для базовых и специальных полос, полученной в результате опроса медиаагентств.

Радио

Оценка производилась на основе данных Mediascope и опроса медиаагентств, проведённого Sostav. Учитывались закупаемые объёмы и бартерные сделки. Расчёт бюджета каждого рекламодателя проводился по радиостанциям в соответствии со стоимостью минуты размещения на ней.

В прошлом году по мнению экспертов, Национальный рекламный альянс (НРА) делал значительные преференции отечественным компаниям, которые размещали рекламу на телевидении. Таким способом альянс стимулировал привлечение новых российских клиентов взамен зарубежных, многие из которых отменили медиаинвестиции в российское ТВ. Поскольку рейтинг составлялся по докризисной методологии, эти скидки не учитывались, и позиции агентств, закупающих рекламу на телевидении, могут быть завышенными.

При этом очевидно, что негативные прогнозы о падении рынка, которые звучали в начале 2022 года, не оправдались. Рынок справился с экономическими потрясениями прошлого года. На месте ушедших иностранных брендов появились локальные игроки, которые активно адаптируются к новым условиям.

Методология индустриального рейтинга разработана рабочей группой АКАР, куда входят представители крупнейших рекламных холдингов:

• Вашенцев Константин, ОККАМ, Директор по коммерческой аналитике
• Юркин Дмитрий, ОККАМ, Директор по исследованиям
• Молев Андрей, ОККАМ
• Гребенюк Татьяна, eLama, Руководитель юнита по работе с агентствами
• Русин Александр, ICU коммуникационное агентство, Генеральный директор
• Агафонов Андрей, Media Direction Group, Директор по медиаисследованиям
• Балдин Евгений, Media Instinct, Директор по стратегии и исследованиям
• Тиханов Олег, NAME, Управляющий директор
• Лысенко Евгения, OMD MD, Business Developnebt Director
• Саранина Любовь, OMD OM Group, Senior business development manager
• Романова Ирина, PHD Russia, Исполнительный директор
• Яндашевская Надежда, Proximity, Исполнительный директор Proximity Media
• Баранцев Алексей, Родная Речь, Research Director Publicis Media
• Козлова Ирина, Родная Речь, Управляющий директор Performics
• Тян Виктория, SA.Media
• Андерсон Александр, Starlink, Research Group Head
• Тертычный Денис, Starlink, CKO
• Уралёва Наталья, Starlink, PR
• Вехов Иван, Twiga
• Маркевич Дмитрий, Wavemaker, Head of research
• Хаджиахметов Камиль, АДВ, Директор по аудиту и аналитике
• Одиноков Михаил, АДВ
• Гераськина Екатерина, Артикс, PR
• Шерстенникова Ирина, Игроник, советник
• Лубнин Кирилл, КРОС, Вице-президент
• Былбас Елена, Медиа Фёрст, Генеральный директор
• Комисарик Анна, Муви 360, Заместитель Генерального директора
• Ежова Ирина, ООО Медиа Вайз, Исполнительный директор
• Кокорева Марина, СберМаркетинг, Руководитель направления
• Бобылев Павел, Состав ру, Тех директор
• Шумаков Павел, Риалвеб,
• Елисейкин Михаил, Group4m
• Тарновский Дмитрий, Независимый эксперт
• Мовсесян Кристина, ОККАМ
• Скоробогатова Анастасия, ОККАМ
• Касаткин Александр, Digital Research Lead Resolution, OMD OM Group
• Алексеева Ксения, Родная Речь, Младший пиар-менеджер
• Прокудин Дмитрий, Родная Речь, Директор по новому бизнесу
• Пашинова Светлана, Group4m, New business director
• Турчин Андрей, Groupm
• Лакомова Анастасия, Group4m
• Степанов Александр, CEO, Digital Budget
• Михеева Ирина, NMi Group, Исполнительный директор NMi Group
• Константинова Валерия, NMi Group, PR директор NMi Group
• Алексеева Ксения, ГК Родная Речь, PR Manager
• Кузнецова Елизавета, Group4Media, Business development manager
• Шпунтова Ирина, Mediascope, PR Head
• Денисенко Ирина, АДВ, PR Директор
• Вальтер Анна, Родная речь, Digital Operations Director
• Шамкалович Русана, Родная речь, Senior research expert
• Алифёрова Юлия, Digital Budget, Lead Analyst
• Новикова Екатерина, SkyTECknowlogy, Директор по работе с Клиентами
• Раентова Мария, Mediamaker, New business group head
• Летникова Валерия, Group4M, Media Audit & TV Trading Director
• Лукоянова Анна, Realweb
• Шуклина Анастасия, Realweb
• Омашева Юлия, Realweb
• Картина Ирина, СберМаркетинг, PR-директор
• Барская Ольга, OMD OM Group, Вице-президент по развитию бизнеса и маркетингу OMD OM Group
• Силкина Мария, Carat, Генеральный директор ООО «Карат-Русс' Медиа»
• Туровец Василий, SkyTECknowlogy, Управляющий партнер SkyTECknowlogy
• Богданов Сергей, Медиа 1, Коммерческий директор «МЕДИА1»