По данным Mediascope, объем in-stream видеорекламы на десктопах (компьютеры и ноутбуки), охватывающей жителей российских городов с населением более 100 тыс. человек в возрасте 12−64 лет, в январе-сентябре 2018 года увеличилось более чем на 40% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Общее количество рекламодателей за это время выросло с 3110 до 3486 компаний. В ТОП-20 рекламодателей in-stream видеорекламы в очередной раз вошли запрещенные в России онлайн-казино — Azino777 (лидер по итогам первого полугодия) и ADMIRAL X.
Объем видеорекламы в первых трёх кварталах вырос в основном за счет тех рекламодателей, которые размещались в этом и прошлом году. Более половины из них увеличили объемы своих размещений в январе-сентябре 2018 года. На долю 20 крупнейших рекламодателей в январе-сентябре 2018 года пришлось около 40% всех рекламных показов. За год доля топ-20 рекламодателей в общем объеме рекламных показов не изменилась.
Порядка 25% всех бюджетов на онлайн-видеорекламу в интернете приходится на десять крупнейших рекламодателей.
Лидерство по объему видеорекламы в Рунете среди товарных категорий принадлежит FMCG, на неё пришлось более 20% всех рекламных показов по итогам первых трёх кварталов 2018 года. При этом, FMCG стала единственной товарной категорий с двузначной долей в общем объеме видеорекламы. На первую тройку товарных категорий, куда вместе с FMCG входят игры и ритейл, пришлось более 40% всех показов видеорекламы в Рунете.
Социально-демографическое распределение аудитории видеорекламы в первых трёх кварталах 2018 года оставалось неизменным по сравнению с прошлым годом. Доля женщин незначительно преобладает над долей мужчин: 52% против 48% в общей аудитории онлайн-видеорекламы. В возрастных группах наибольшая доля аудитории приходится на людей 45−64 лет — порядка 30%, и на 25−34 лет — 27% показов.
При относительно стабильной аудитории видеоконтента в интернете, рост объемов онлайн-видеорекламы происходит за счёт увеличения частоты показов на одного пользователя. Среднее количество роликов на одного человека по всей аудитории 12−64 лет в январе-сентябре 2018 года выросло с 39 до 53 роликов. Самый значительный прирост наблюдается в аудитории 55−64 лет — в 1,5 раза, с 33 до 51 ролика. Самый низкий — в группе 45−54 лет: здесь среднее количество роликов выросло с 37 до 41 по итогам первых трёх кварталов года 2018 года.
