Россия не вошла в ТОП-30 стран по креативности

Иллюстрация Depositphotos

Несмотря на большое количество глобальных агентств, сетей и все увеличивающееся количество наград на рекламных фестивалях, России по итогам 2015 года не удалось войти в топ-30 стран по креативности. Такая информация содержится в рейтинге авторитетной аналитической платформы Warc100.

Более того, Россия потеряла сразу 20 позиций за год, опустившись с 15-го на 35-е место рейтинга. Ни одна отечественная маркетинговая кампания, по версии Warc100, не вошла в топ-100 самых эффективных.

Аналитики Warc100 связывают такое положение вещей с тем, что российским креативщикам не удалось создать кампаний, эффективно повлиявших на бизнес клиента. Президент Art Directors Club Russia Александр Алексеев, в свою очередь, объясняет слабую позицию России слишком малым количество работ международного класса.

Александр Алексеев, президент Art Directors Club Russia

Топ-5 лидеров стран не поменялся. В первую пятерку стран по креативности вошли США, Великобритания, Индия, Китай и Австралия. США и Великобритания не изменили своих позиций, в то время, как Индия за год поднялась на одну строчку рейтинга, сместив с третьей позиции Австралию.

Отметим, что индийская Tata Group, согласно другому рейтингу Warc100, посвященному самым эффективным глобальным рекламодателям, совершила самый большой скачок, поднявшись с 32 места в 2014 года до 9. Ее самая успешная кампания для Jaguar «British Villains» от Spark44 заняла 14 место в рейтинге самых эффективных маркетинговых кампаний Warc 100.

Напомним, что в рейтинге самых эффективных маркетинговых кампаний от Warc 100 первое место заняла «Penny the Pirate» от Saatchi and Saatchi для австралийской сети оптик OPSM. Рекламная кампания «Penny the Pirate», в которую входила разработка специальных книги и мобильного приложения, позволяющих детям с плохим зрением свободно читать и рассматривать картинки, по мнению экспертов Warc, заняла лидирующую позицию в соответствующем рейтинге, потому что лучше всего отразилась на бизнес-показателях заказчика. В результате проведения этой кампании продажи OPSM выросли на 22,4%, а количество проверок зрения в салонах сети - на 22,6%.

Рейтинг Warc основан на анализе рекламы более 2000 победителей в 79 различных фестивалях, где оценивалась эффективность рекламных кампаний. Уровень престижности награды определялся с помощью результатов опроса более чем 100 старших стратегов. Методика разработана на основе консультаций с Королевским колледжем Лондона.

Warc100 представляет собой аналитическую платформу, которая изучает рекламные активности и креативные идеи ведущих мировых брендов. Сервис с 1985 года определяет наиболее эффективные рекламные кампании и представляет ежегодные рейтинг, а также рейтинги рекламодателей и агентств. Офисы Warc расположены в Великобритании, США и Сингапуре.

Топ 50 стран по креативности