Иллюстрация depositphotos.com
Экономический кризис, отразившийся на рекламной отрасли значительным падением бюджетов, привел также и к заметному сокращению предложений на рынке труда. Сокращение предложений отмечается практически по всем основным профессиям в области производства и размещения рекламы, говорят данные HeadHunter.
HeadHunter специально для Sostav.ru проанализировал количество вакансий, резюме и средних зарплат по десяти наиболее распространенным в рекламной отрасли позициям. Обзор охватывает основные профессии, характерные для медийных, креативных, digital-агентств и продакшн-студий. Для анализа были выбраны 44 тыс. вакансий и 76 тыс. резюме, размещенных на сайте hh.ru в I пол. 2014 и 2015 гг.
В I пол. 2015 года зафиксировано снижение спроса практически по всем позициям по отношению к аналогичному периоду прошлого годавление. Исключения составляют только две позиции: креативный директор и стратег, востребованность которых выросла на 35% и 21% соответственно. Самой массовой по количеству вакансий является позиция «аккаунт-менеджер» - 8,7 тыс. вакансий. Для сравнения: копирайтеров - второй по полярности позиции – 386 вакансий, арт-директоров – 145 вакансий.
Самое большое снижение востребованности наблюдается среди позиций среднего порядка, как среди креативных, так и медийных позиций. Спрос на копирайтеров, к примеру, снизился на 52%, а на медиабайеров – на 46%. При этом спрос на аккаунт-менеджеров, при всей массовости данной позиции, снизился всего на 14%. Мало представленными на рынке остаются вакансии «продакшн-менеджер» и «клиент сервис менеджер»: всего 6 и 4 вакансии за полгода.
| Позиция | Прирост/падение спроса в России (1 полугодие 2015 в % к 1 полугодию 2014) | Кол-во вакансий за последний месяц в России, шт. | hh.индекс в России в августе 2015 |
| | | | 7,5 |
| | | | 15,0 |
| | | | 11,4 |
| | | 19 | 22,6 |
| | | | 9,1 |
| | | 84 | 8,1 |
| | | | 6,8 |
| | | 16 | 15,0 |
| | | 6 | 13,0 |
| | | 4 | - |
Александр Алексеев, президент Клуба арт-директоров России
Востребованность на рынке труда рекламы стратегов и креативных директоров означает, что требуется применение экспертизы самого высокого уровня в рекламном деле для решения растущих проблем в создании спроса.
Стратег нужен, когда требуется проанализировать, где мы находимся, и определить, куда необходимо идти. Причем при падении спроса сегодня мы постоянно должны проверять, где находимся, и ни в коем случае не сбиваться с видения, куда идти - при этом выбирая самые эффективные тактические шаги.
Креативный директор нужен, когда просто поставить копирайтеру, арт-директору, дизайнеру исполнительскую задачу не получается. Во-первых, задачу нужно переосмыслить, чтобы найти наиболее оригинальное и при этом точное решение. Во-вторых, задачу нужно выполнить на самом высоком из возможных уровней качества, который всегда вытягивает вместе с креативной командой ее лидер.
Определенный дефицит на рынке и стратегов, и креативных директоров связан в первую очередь с молодостью рынка. Этим специальностям в университетах не учат, они приобретаются только в десятках тысяч часов очень профессиональной работы.
Сейчас на рынке рекламных кадров фиксируется определенный переизбыток. Если в 2012-2013 гг. темп роста вакансий в сфере маркетинг и рекламы cоставлял в среднем 20-30%, что соответствовало темпу роста кадрового рынка у целом. Но в 2014 г. произошел перелом: к сентябрю рост вакансий на рекламном рынке почти вдвое превышал общие показатели по кадровому рынку.
Эта тенденция сохранилась и в 2015 году. «В целом же на рынке рекламы и маркетинга вакансий еще больше, чем год назад. Это говорит о том, что сфера чувствует себя лучше, чем рынок в целом», - говорит Мария Игнатова, руководитель службы исследований HeadHunter.
Что касается зарплат, то они в основном растут медленнее или на одном уровне с инфляцией. Лучше обстоит дело в креативном сегменте: рост зарплат у столичных креативных директоров в I пол. 2015 г. даже по сравнению с I кв. того же года составил почти 25%, арт-директора прибавили почти 10-15%. При этом аккаунт-менеджеры потеряли по средней зарплате. И еще больше она снизилась у стратегов, спрос на которых продолжает расти.
«То, что происходит на рынке сейчас – это отложенный спрос. Эти вакансии работодатели должны были публиковать еще весной, но не делали этого из-за негативны опасений. Сейчас настроения на рынке более спокойные, хотя о позитивных тенденциях говорить еще рано. Осенью нас ждет сезонный всплеск активности примерно до середины декабря. В этот период появится много интересных предложений, но и конкуренция среди кандидатов вырастет – люди привыкли «начинать новую жизнь» с сентября, словно еще по учебной традиции, плюс они приезжают из отпусков и закрывают дачный сезон», - комментирует Мария Игнатова.
| Позиция | Средний оклад* в Москве во 1 полугодии 2015,
тыс. руб. | Средний оклад* в Москве в I квартале 2015, тыс. руб. |
| | | 60,0 |
| | | 59,8 |
| | | 108,8 |
| | | 154,7 |
| | | 91,3 |
| | | 70,0 |
| | | 52,5 |
| | | 55,8 |
| | | 56,4 |
| | | 70,0 |
Источник по заработным платам: Банк данных заработных плат HeadHunter
