Агентство Тэглайн представило очередной ежегодный Рейтинг digital-агентств России — главный рейтинг российского рынка digital-маркетинга. В нем представлены ведущие игроки (по совокупности достоинств и продуктов) индустрии интерактивных маркетинговых коммуникаций в digital-среде.
Рейтинг digital-агентств выпускается Тэглайном в пятый раз и позволяет сформировать представление у заказчиков об актуальных, «живых» компаниях, которые реализуют лучшие, наиболее комплексные и масштабные кейсы в индустрии интерактивных маркетинговых коммуникаций в digital-среде.
В Рейтинге представлены компании, чей основной род деятельности — cоздание и продвижение на заказ интерактивных продуктов/сервисов в digital-среде с целью решения рекламных, маркетинговых и коммуникационных задач корпоративных клиентов: digital-стратегии, копирайтинг / креатив, медиапланирование, веб-аналитика / повышение конверсии, продвижение в органической выдаче / оптимизация сайтов, контекстная реклама, медийная реклама, social media marketing / digital PR, email-маркетинг и CRM.
В Рейтинг вошли комплексные digital-агентства, а также компании, в портфеле которых доминируют более специализированные направления digital-услуг. Чем выше компания в Рейтинге, тем шире ее портфель услуг и экспертиз.
Для агентств характерно принципиально большее внимание к стратегии, креативу, арт-дирекции, аналитике и клиентскому сервису. Наличие собственного продакшна является плюсом, но может быть заменено или дополнено стабильными взаимоотношениями с внешними подрядчиками.
| № | Компания | Динамика |
|---|---|---|
| 1-2 | GRAPE | 0 |
| 1-2 | Mosaic | 1 |
| 3 | 2 | |
| 3 | Traffic Isobar | 2 |
| 4 | Ailove | 0 |
| 4 | Red Keds / «Медиа Сеть» | -1 |
| 5 | Pichesky | 2 |
| 6 | Actis Wunderman | -3 |
| 6 | 0 | |
| 7 | Articul | -1 |
| 8 | Hungry Boys | 0 |
| 9 | Accord / Boson | 0 |
| 10 | AdWatch Isobar | 22 |
| 10 | 11 | |
| 11 | iConText Group | 18 |
| 11 | RealWeb | 0 |
| 12 | ADLABS | -2 |
| 12 | Ingate | 1 |
| 13 | ITECH | -1 |
| 14 | AGIMA | 6 |
| 14 | MST | 0 |
| 15 | Artics | 1 |
| 15 | 59 | |
| 16 | RTA | 31 |
| 16 | «Социальные Сети» | -5 |
| 17 | Deluxe | -2 |
| 17 | Promo | -7 |
| 18 | 2Nova | 0 |
| 18 | 2 | |
| 19 | 0 | |
| 19 | Leto | new |
| 20 | Dr.JUNG | -1 |
| 20 | i-Media | 4 |
| 21 | 2 | |
| 21 | qb | 1 |
| 22 | Notamedia | 2 |
| 23 | Primax | 2 |
| 24 | CreativePeople | 1 |
| 25 | ADV | -8 |
ПОЛНЫЙ РЕЙТИНГ СМОТРИТЕ ЗДЕСЬ
.jpg?rand=0.44627628242596984)
Алексей Раменский, главный редактор агентства Тэглайн
Также обострилась борьба комплексных агентств с сильной креативной экспертизой (традиционных лидеров всех рейтингов digital-агентств) с компаниями, которые сконцентрировались на подходах и инвентаре performance marketing и ориентируются на измеримые результаты рекламных кампаний и активаций. Этот тренд будет являться определяющим на рынке digital-агентств в следующие несколько лет.
Рейтинг сформирован на основе опроса (проводился с апреля по декабрь 2015 года) digital-агентств, SMM-агентств и веб-студий с продакшном и/или клиентским офисом в России: респондентам предлагалось оценить коллег по отрасли по 10 показателям и 9 направления деятельности. Кроме того, участники рейтинга предоставляли данные о качественных и количественных показателях своего бизнеса (выручка, сотрудники, продукты, клиенты, сервис, портфолио/проекты/кейсы, внутренние процессы, маркетинговые коммуникации, награды и сертификаты, динамика развития и т.д.), которые аудировались нашими модераторами и экспертами.
В рейтинге оцениваются экспертизы агентства именно в области digital-маркетинга и коммуникаций:
— клиентский сервис,
— умение решать маркетинговые задачи,
— умение взаимодействовать с продакшн-компаниями и подбирать их,
— медиапланирование,
— стратегии,
— креатив,
— собственный промо-инвентарь (размещение медийной и контекстной рекламы, поисковый и email-маркетинг, social-media),
— CRM, аналитика и интеграция с другими промо-активностями заказчика.
Также принимались во внимание комплексность услуг компании, умение выбирать инструментарий для решения задач клиентов, эффективность кейсов, стабильность процессов и инновационность продуктов и сервисов.