Итоги года 2023

Клиент: «Европейская медиагруппа» (ЕМГ, «Новое Радио»), ПАО Сбербанк (Сбер)

Агентство: СберМаркетинг

Сценарий состоял из трех ключевых событий: концерта с XR-технологией, награждения победителей с трансляцией в метавселенной и виртуального шоу Anna Asti.

Для зрителей премии выступили топовые артисты в виртуальных студиях: Мари Краймбрери, Дима Билан, Лолита, Коста Лакоста, GAYAZOV$ BROTHER$ и МОТ. Дизайн-концепции этих пространств были сгенерированы при помощи нейросетей.

Перед участниками проекта стояла амбициозная цель — создать виртуальный концертный зал и провести вместе с «Новым Радио» первую в России церемонию вручения музыкальных премий с применением технологий расширенной реальности (XR) и трехмерного видео (volumetric) в метавселенной, которая работает в обычном мобильном веб-браузере.

Прежде чем приступить к работе над проектом, партнеры поделили сферы ответственности следующим образом:

• команда Sber AR/VR Lab под руководством Максима Козлова разрабатывала технологический стек: создала интерактивную модель метавселенной, где проходила трансляция церемонии, и volumetric-шоу певицы Anna Asti, а также разработала XR-сцены для проведения музыкальных номеров артистов в собственной XR-студии;
• основной задачей команды Event Lab СберМаркетинга был менеджмент всего проекта — совмещение технологической и ивент-частей в единый результативный процесс. Также впервые команда организовывала процесс работы над совместным использованием двух технологий: XR и volumetric в метаверс-пространстве, раньше был опыт работы только с одним;
• HiFi-стриминг «Звук» входил в команду подготовки и проведения мероприятия, применил свою экспертизу в области авторского права и отношений с правообладателями, а также генеральный продюсер «Звука» Cергей Балдин дал рекомендации по оформлению сцены в виртуальной вселенной.

В результате коллаборации получился симбиоз современных технологий и зрелищного шоу. Церемонию посмотрели свыше 3 700 000 зрителей в группе «Нового Радио» в VK, а метавселенную посетили более 80 000 человек.