Бренд-маркетинг

0 материалов
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-11-07 15:30:46
Управление брендом в Мегамаркете: креативная рамка, инструменты и работа с трендами
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Зачем создавать отдел управления брендом, если есть отдел маркетинга? Что такое креативная рамка и в чём её предназначение? Нужно ли брендам идти на поводу у трендов и инфоповодов? Всем нам необходимо вписываться в актуальные тренды и попадать в информационные инфоповоды, оставаясь при этом собой. О том, как это делать правильно, спросим у Ольги Казьминой — руководителя управления бренда и... подробнее
496
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-10-31 17:02:49
Продвижение сервисных продуктов на примере Авито Авто: экспертность классифайда, как миссия бренда
PR
В чём особенности развития сервисных продуктов? Какие у них KPI? Как экспертность Авито влияет на покупки? Как стать top-of-mind в своей нише? Какой Путь клиента у Авито Авто? Поговорим о том, как работает маркетинг сервисных продуктов, и в чем его отличие от классического маркетинга товаров. В гостях — Евгения Табакова — Head of B2C Marketing Авито Авто. Получите новый опыт покупки авто в сервисе... подробнее
807
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-10-16 16:12:28
Стратегический маркетинг как главная составляющая современного бизнеса. Алена Маснева
Брендинг, стратегическое планирование
Что такое системный стратегический омниканальный маркетинг? Чем он отличается от обычного запуска рекламы? Как бренд рождается из маркетинга? Зачем всё это бизнесу? Не секрет, что маркетинг должен быть системным: контролироваться, считаться и работать на задачи бизнеса. Сегодня поговорим на тему системного маркетинга: что это такое, из каких частей состоит и как работает. Об этом расскажет Алёна... подробнее
376
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-09-17 14:26:16
Авиасейлс: про креативную рекламу, спецпроекты с брендами, юмор и участие в Red Apple
PR
Авиасейлс вошли в жюри Red Apple — международный рекламный фестиваль, и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг креативности АКАР. А также о том, как создаются креативные спецпроекты, что лежит в основе их рекламной политики и как собрать команду креаторов. В гостях подкаста Елизавета Сидорская (Head of Ads Авиасейлс) и Артем Слободчиков (Head of Creative Production... подробнее
2083
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-08-02 14:30:45
Как вывести мировые и локальные бренды на отечественный рынок? Секреты от Юлии Хайкиной (Danissimo & Planto)
Кейсы
Как продвигать бренды на российском рынке? И понять, что именно нужно конкретному потребителю? Какими методами определить портрет ЦА? Насколько важно вести соцсети FMCG-бренду? И что такое бренды категории удовольствия? Разбираемся в нюансах запусков глобальных и локальных брендов на отечественный рынок. Обсудим ряд нюансов брендов категории удовольствия. Поможет в этом Юлия Хайкина — руководитель... подробнее
476
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-04-25 15:56:22
7 книг про построение бренда от директора по стратегии Signal (part of ONY)
Брендинг, стратегическое планирование
Подборка литературы про брендинг, которую порекомендовала Людмила Мелькина (директор по стратегии Signal) в рамках 7 выпуска 4 сезона подкаста «Маркетинг и реальность» . В них вы найдёте ответы на вопросы: «Что такое бренд?», «Как создать и масштабировать бренд компании?», «Что лежит в основе потребительского поведения?» Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства... подробнее
1753
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-12-25 11:06:47
Бренд-архетип Славный Малый (Друг): что общего у Марьиванны и криптоинноваций?
Маркетинговые и социологические исследования
Как выглядит образ архетипа в российской и зарубежной культуре? Про инструменты маркетинга брендов-друзей и потребности их целевых аудиторий. А также, про настоящую силу и слабости бренд-архетипа на примерах. Это вторая статья по выпуску подкаста «Маркетинг и реальность», где мы разбирали архетип Друга и его использование в бизнесе. Первую статью с представителем бренд-архетипа Славный малый... подробнее
2082
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-12-13 16:26:03
LiveDune в рубрике «Разговор с архетипом» (Славный Малый): как бренду стать вашим Другом?
Маркетинговые и социологические исследования
Рубрика про бренд-архетипы Кэрол Пирсон. Как бизнесу стать Другом для клиентов? Нужно ли прислушиваться к мнению ЦА? Как отрабатывать негатив из позиции дружбы? Специальный гость и представитель бренд-архетипа Славного Малого (Друга) — сервис управления соцсетями LiveDune, который представляет Натали Туйгунова — эксперт по коммуникациям, спикер и амбассадор LiveDune. Промокод goodboy — дает 20% на... подробнее
1390
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-10-04 15:21:57
Бренд-архетипы Кэрол Пирсон и их тени на примерах персонажей известных сериалов
Кейсы
Играем в «угадай архетип Кэрол Пирсон»: разбираем персонажей сериалов «Друзья», «Баффи — истребительница вампиров», «Lost» (Остаться в живых), «Рик и Морти» и фильма «Укрощение строптивого». Сегодня мы хотим поиграть в угадайку с бренд-архетипами. Это полная импровизация, для которой я (прим.ред. — автор подкаста «Маркетинг и реальность») подготовил несколько заготовок из известных сериалов.Тема... подробнее
1945
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-09-19 16:05:50
Полный разбор бренд-архетипа Творец: описание, примеры, мануал по использованию в брендинге
Брендинг, стратегическое планирование
Как построить образ Творца в соцсетях? Что не нужно делать, чтобы не скатиться в злого гения? Как продолжать творить, несмотря на страх и неуверенность в себе? Вторая часть статьи рубрики подкаста по бренд-архетипам (Творец). Продолжаем рубрику про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон. На связи — бренд-архетип Творец (Создатель, Новатор). Каково это — быть Творцом? Что значит создавать, и как это... подробнее
3528
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-09-09 16:10:33
Сончи Уточкина в рубрике «Разговор с архетипом» (Творец). Креативность как ремесло и коммуникация
Брендинг, стратегическое планирование
На связи архетип Творца (Создателя, Новатора). Что есть креативность? Как креативному человеку найти работу? Как построить образ Творца в соцсетях? Вопросов — много. Первая часть статьи, которой мы продолжаем рубрику про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон (Творец). В гостях Сончи Уточкина — креативный консультант, нарративный дизайнер и писательница. Мы передали всю суть интервью, но для полноты... подробнее
1854
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-08-23 13:16:51
Полный разбор бренд-архетипа Шут: от «Величайшего шоумена» до «Короля и Шута»
Брендинг, стратегическое планирование
Как использовать архетип так, чтобы выкрутить эмоции от взаимодействия с продуктом на максимум? С какими архетипами сочетать Шута для достижения максимального эффекта? Как держать баланс, чтобы не скатиться в злого клоуна — Трикстера? Вторая часть статьи рубрики подкаста по бренд-архетипам (Шут). Продолжаем рубрику про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон. На связи — бренд-архетип Шута (Шоумена,... подробнее
2872
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-08-18 16:41:29
СТС Love в рубрике «Разговор с архетипом (Шут)». Концепция Guilty pleasure как бренд-позиционирование
Брендинг, стратегическое планирование
Первая часть статьи, которой мы продолжаем рубрику про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон (Шут). В гостях Евгения Мельникова — директор по маркетингу и производству СТС Love . Мы передали всю суть интервью, но для полноты смыслов и погружения в мир ностальгии по Пушкарёвой и Ворониным — очень рекомендуем послушать выпуск . Переходим к самому яркому архетипу, который необходим всем без исключения:... подробнее
1855
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-08-16 15:21:12
Архетипы и бренд-архетипы. Маг: описание, примеры брендов, методы взаимодействия с ЦА
Брендинг, стратегическое планирование
Вторая часть статьи рубрики подкаста «Маркетинг и реальность» по бренд-архетипам (Маг). Что такое бренд-архетипы и архетипический маркетинг? Как управлять мечтами потребителей? Полный разбор бренд-архетипа Маг с рекомендациями по коммуникации. Материал статьи основан на 34 выпуске 2 сезона подкаста «Маркетинг и реальность» про бренд-архетип Мага. Для полноты картины восприятия архетипа,... подробнее
5770
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-08-15 13:23:39
Алина Адт в рубрике «Разговор с архетипом (Маг)». Использование бренд-архетипа
Брендинг, стратегическое планирование
Первая часть статьи по рубрике подкаста про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон (Маг). Общаемся с Алиной Адт — брендмейкер-стратегом и дизайнером. Мы передали всю суть интервью, но для полноты смыслов и ощущения волшебства от разговора с Алиной — очень рекомендуем послушать полный выпуск подкаста «Маркетинг и реальность». Начинаем цикл статей по бренд-архетипам Кэрол Пирсон. Статья за статьей будем... подробнее
1668
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-05-11 13:28:23
Бренд-архетип Бунтарь: проявления в истории, культуре и маркетинге
Брендинг, стратегическое планирование
Встречаем вторую часть статьи по рубрике подкаста про бренд-архетипы (Бунтарь) — где узнаем, как этот архетип проявляется в выдающихся личностях, начиная с Микеланджело, и заканчивая легендарным Горшком («Король и Шут»). Если хотите еще глубже погрузиться в бунтарскую атмосферу — послушайте выпуск подкаста — он получился, как аудиоспектакль, не меньше! Описание бренд-архетипа Бунтарь Бунтарь... подробнее
1120
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-04-15 16:27:27
Практика регулярной бизнес-рефлексии (Helicopter view) и четыре задачи бренда
Брендинг, стратегическое планирование
Над какими важными задачами должен работать каждый бизнес, который хочет стать брендом? Какая регулярная практика поможет предпринимателю масштабировать свое дело? И почему адекватный сайт — редкость? Читайте свеженькую, с пылу c жару, статью по новому выпуску подкаста, и обо всем узнаете, кол Сегодня спонтанный выпуск: в нем я хочу поделиться собственной практикой саморефлексии над бизнесом (в... подробнее
687
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-02-18 12:14:36
Как не только рассказывать о продукте, но и убеждать: приемы от редакторов Яндекса и Тинькофф
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Работает ли текст на задачи бизнеса в эпоху фастфуд-контента? Как завоевать внимание миллионов читателей даже в сложных нишах? Как нужно писать лонгриды? Читайте новую статью по выпуску подкаста, и обо всем узнаете. В первом выпуске третьего сезона подкаста «Маркетинг и реальность» мы говорили, что брендформанс — это эффективный подход в маркетинге на 2023 год. В качестве одного из инструментов... подробнее
684