АКАР подвел итоги Рейтинга креативности 2016 года во всех категориях. На итоги повлиял международный фестиваль рекламы MAA GLOBES, который состоялся 15 мая.
Рейтинг АКАР – это главный профессиональный креативный рейтинг российской рекламной индустрии. Ежегодно АКАР называет самые креативные рекламные агентства нашей страны по трем сегментам – "Реклама", "Брендинг" и "Маркетинговые услуги". Рейтинг составляется на основе учета наград, полученных агентствами в течение года на профессиональных фестивалях в России и за рубежом. Список важных фестивалей, а также вес наград в баллах определяет профильный комитет АКАР при непосредственном участии игроков рынка.
В прошлом году рейтинг пережил ряд изменений. Во-первых, обновилась методика составления рейтинга. Во-вторых, рейтинг снова стал начислять баллы за награды на фестивале «Белый квадрат», но перестал учитывать фестивали «Идея!» и PIAF.
Итоги
В этом году в рейтинге креативности агентств прослеживаются серьезные изменения: три первых места в нем заняли независимые агентства, а не сетевые, как это было годом раньше. В 2015 году лидерство было за «сетками» – BBDO Russia Group, Instinct и Y&R Moscow. В 2016 лидерство перешло к РА "Восход", TutkovBudkov и Friends Moscow.
Категория "Реклама"
| № | Место | Агентство | Баллы |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Восход | 1403 |
| 2 | 2 | TutkovBudkov | 1171 |
| 3 | 3 | Friends Moscow | 1002 |
| 4 | 4 | 857 | |
| 5 | 5 | 819 | |
| 6 | 6 | POSSIBLE Group | 426.3 |
| 7 | 7 | 288 | |
| 8 | 8 | Red Pepper | 282 |
| 9 | 9 | Leo Burnett Moscow | 270 |
| 10 | 10 | GOOD Moscow | 229 |
Лидерство в брендинге традиционно сохранило агентство Depot WPF (лидер по результатам 2014 и 2015 года), на втором месте – Suprematika, на третьем – OTVETDESIGN.
Категория "Брендинг"
| № | Место | Агентство | Баллы |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 1091 | |
| 2 | 2 | Брендинговое агентство Suprematika | 332 |
| 3 | 3 | OTVETDESIGN | 215 |
| 4 | 4 | Восход | 170 |
| 5 | 5 | Friends Moscow | 143 |
| 6 | 6 | Свое мнение | 138 |
| 7 | 7 | Ermolaev Bureau | 133 |
| 8 | 8 | Getbrand | 122 |
| 9 | 9 | TutkovBudkov | 107 |
| 10 | 10 | POSSIBLE Group | 88 |
Большие изменения претерпел рейтинг маркетинговых услуг. Первое место заняло агентство ARK CONNECT, которое в 2015 году стояло лишь на 16-й позиции. Работы «German Chocolate with Russian Feeling» и «Чехов жив» высоко оценили на фестивалях Globes Awards, Red Apple, «Серебряный Меркурий» и «Идея». На втором месте – агентство E:mg, на третьем – Marvelous, который был лидером маркетинговых услуг годом раньше.
Категория "Маркетинговые услуги"
| № | Место | Агентство | Баллы |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | ARK CONNECT | 681 |
| 2 | 2 | e:mg | 382.5 |
| 3 | 3 | 373 | |
| 4 | 4 | 165 | |
| 5 | 5 | Friends Moscow | 160 |
| 6 | 6 | 142 | |
| 7 | 7 | LETO | 125 |
| 8 | 8 | 106 | |
| 9 | 9 | 104 | |
| 10 | 10 | Mosaic | 100 |
С остальными участниками рейтинга креативности можно ознакомиться здесь