Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы IAB Russia провело исследование, в ходе которого выявили ключевые тенденции рынка интернет-рекламы на 2014 год. Результаты опроса показали, что тренд настоящего - видео-реклама, а в будущем на первый план выйдет мобильная реклама.
Исследование под названием «Digital Advertisers Barometer» проводилось с мая по август 2014 года. Авторы провели анкетирование 187 рекламодателей, выделяющих не менее 1 млн рублей в месяц на интернет-рекламу.Выяснилось, что в 2014 году в ожидании кризиса крупнейшие рекламодатели наращивают объем интерактивной рекламы намного быстрее, чем общий объем. Наиболее быстрорастущими сегментами в этом году стали фармацевтика, ритейл и FMCG.
Распределение опрошенных компаний по сегментам
Согласно данным исследования, рекламодатели готовы увеличивать бюджеты в первую очередь те направления, которые доказали им свою эффективность. Хороший пример – мобильная реклама, которую собирается попробовать 40% рекламодателей, однако, увеличивать бюджеты собирается только 25% респондентов. При этом треть рекламодателей считает ее неотъемлемой составной частью рекламной кампании, еще треть – полем для экспериментов и только треть не понимает, что делать с мобильными.
Доли рекламодателей, использующих различные виды интерактивной рекламы
Видео-реклама - это однозначный тренд, который отмечает большинство рекламодателей. Автор исследования Федор Вирин заметил, что объем использования видео-рекламы растет непрерывно, отъедая долю обычных баннеров в дисплейной рекламе, а также создавая совершенно новый рынок в виде рекламных роликов.
Наиболее используемый и растущий вид интерактивной рекламы - поисковая реклама. Согласно результатам опроса, 89% крупнейших рекламодателей страны используют этот вид рекламы, затрачивая на него в среднем 26% бюджетов. При этом 38% ожидают роста затрат на контекстную рекламу.
Рост programmatic/RTB сегмента второй год подряд превышает 100%. Исследование показало, что рекламодатели повседневно используют Real Time Bidding. А вот баннерная реклама проигрывает видео-рекламе по качеству контакта и контекстной рекламе по таргетированности контакта.
Большинство рекламодателей считает, что интернет-реклама имеет недостаточный охват аудитории и не подходит для решения специфических задач по брендингу и позиционированию. Многие опрошенные отмечают, что хотели бы работать с площадками по модели CPA, но площадки не готовы к этому ни с точки зрения модели ценообразования, ни с точки зрения технологий.
Директор по развитию бизнеса компании ADFOX, президент IAB Russia Борис Омельницкий считает, что рост бюджетов в интернет-рекламе тормозит фиксированный бюджет и невозможность (или нежелание) сократить расходы на рекламу в других медиа-каналах. По его мнению, резкого изменения в планах бюджетирования интерактивной рекламы не заметно. Аудитория продолжает расти, точные таргетинги развиваются, а эффективность измерима количественно и высока по сравнению с другими медиа.
Доля рекламного бюджета бренда, которая сейчас приходится на интерактивную рекламу
Изменения рекламного бюджета в 2014 году
Виды интерактивной рекламы, которые бренды начнут использовать в ближайшее время
