Итоги года 2023

Клиент: «Бургер Кинг»

Агентство: Starlink

Продакшн: Chuck Studios

Дым исчезает, пожар в лесу потухает, а настоящий медведь в главной роли возвращается, чтобы попробовать приготовленный на огне бургер «Сибирский Кинг». Новая линейка в меню «Бургер Кинга» призывает обратить внимание на продолжающиеся лесные пожары в Сибири: часть прибыли пойдет на восстановление лесов.

Да, медведь в ролике настоящий, как и наша помощь лесам Сибири, которые ещё предстоит высадить будущей весной. Выход новинки удачным образом приходился на осенний период пожаров, что позволило использовать инфоповод для нестандартной коммуникации с аудиторией.

Огромная ирония в том, что большинство брендов отказывается от экологических инициатив, потому что боятся, что их обвинят в гринвошинге. Большое количество хороших инициатив умирает еще в зачатке. 

«Бургер Кинг» не боится критики, мы хотим реально помогать. Дела важнее слов. Поэтому бургер в ролике у нас прям на фоне огня, а медведь настоящий. Чем сильнее мы привлечем внимание, тем больше людей узнают о проблеме. 

Мы предложили нашей аудитории помочь лесам без дополнительных действий: пробуешь новинку = спасаешь леса. 

Мы сделали из запуска сезонной новинки полноценную кампанию с социальным подтекстом. С одной стороны – новинка, пропитанная русским духом, с другой – помощь в борьбе с реальной проблемой.