Итоги года 2023

Клиент: VK

Агентство: Zebra hero

Продакшн: Ball Park Production

Данные 2023 года шокируют: каждый второй пользователь сталкивался с кибербуллингом. Но это не просто статистика. Слова в сети могут нанести такую же травму, как ,и в реальной жизни. Многие жертвы кибербуллинга имеют проблемы с самооценкой, испытывают тревогу, депрессию и даже суицидальные мысли. Несмотря на широкое распространение проблемы, многие по-прежнему воспринимают ее как нечто нереальное, затерянное в виртуальном мире.

Команда VK, совместно с креативным агентством Zebra Hero и Ball Park Production, визуализировали кошмар, преследующий жертв кибербуллинга. VK призывает присоединиться к кампании #неткибербуллингу и вместе работать над тем, чтобы интернет стал безопасным пространством для каждого пользователя.

В процессе создания креатива важно было найти образ, который позволил бы передать разницу восприятия кибербуллинга. Ведь для агрессора это просто слова, а для жертвы это слова, которые могут сильно ранить. И мы нашли такой образ - клавиатура - место, где рождаются те самые слова ненависти и агрессии. Мы сравнили клавиатуру с холодным бетонным лабиринтом, в котором наша героиня испытывает чувства страха и безысходности.

Главную роль исполнила Кристина Асмус, сама пережившая ад онлайн-травли. Ее исповедь через кинематографический триллер, под режиссурой Кати Телегиной, отразила не только страдания, но и решимость дать отпор кибербуллингу.

Результаты:

• более 90 млн просмотров ролика;
• 64 млн полных просмотров ролика;
• 3,5 млн пользователей посетили сайт;
• 2,1 млн пользователей присоединились к акции, нажав кнопку «сказать #неткибербуллингу» на сайте.