Медийная реклама ушла в минус

Российский рекламный рынок продолжает снижать динамику роста - такой вывод можно сделать из обнародованного сегодня отчета о развитии индустрии, подготовленном Комиссией экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Согласно оценке специалистов АКАР, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил около 242 млрд рублей, что на 5% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.

Напомним, что по итогам первого полугодия прирост составлял 6%. При этом практически все сегменты кардинальным образом не изменили темпов роста или падения, кроме медийной интернет-рекламы, которая продемонстрировала настоящий провал: если по итогам первых шести месяцев она показывала минимальный рост в 3%, то за прошедший квартал динамика сегмента ушла в минус на 2% по сравнению с 9 месяцами 2013 года.

При этом контекстная реклама сохранила темп роста в 28%, что является абсолютным рекордом для рынка, на котором наблюдаются стагнационные настроения из-за сокращения существенной части рекламных бюджетов и снижения курса рубля по отношению к основным мировым валютам.

Снижается динамика роста рекламных средств на кабельно-спутниковых каналах, что может быть связано с запретом рекламы на платном ТВ с января 2015 года. При этом эфирное ТВ сохраняет динамику роста на уровне 4%, генерируя чуть меньше половины от общего объема «рекламного пирога». Печатные СМИ продолжают терять по 10% каждый квартал на протяжении вот уже долгого времени. К настоящему времени доля рекламных бюджетов, размещенных в печатных СМИ, составляет не более 10%, и продолжает снижаться.

Эксперты отмечают, что замедление развития рекламного рынка продолжится и по итогам 2014 года едва превысит нулевой результат. Так, по оценке ZenitOptimedia рост составит 1,2% при глобальном росте рынка более чем в 5% и двузначными показателями роста на многих развивающихся рынках.

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ЯНВАРЕ -СЕНТЯБРЕ 2014 ГОДА

 

Евгений Балдин, директор по исследованиям АДВ