Итоги года 2021

Клиент: N’ICE LOFT 

Агентство: SmartHeart

N’ICE LOFT — первый в мире комплекс апартаментов в коллаборации с мировым лидером спортивной индустрии. Специально для этого проекта команда SmartHeart разработала креативную рекламную рамку для новой кампании. 

Креаторы решили, что дружественный тон и разговорные выражения — это то, что нужно его целевой аудитории. Если вы каждый день злитесь на бесконечные пробки, на закрытый в 22:00 магазин, на отсутствие кружков для детей рядом с домом — это не найс. Но «Полчаса до работы — это N’ICE», «Выбор без компромиссов — это N’ICE», «Чиллить в собственном парке — это N’ICE».

В основе коммуникации лежит игра слов: N’ICE - название апарт-комплекса, «это найс» — англицизм, часто используемый в молодежном сленге. За счет этого сочетания появился слоган формата [УТП — это N’ICE].