Итоги года 2023

Клиент: LADA

Агентство: OMD OM Group, FUSE OM

Продакшн: Отдел Инновационных решений VK

LADA Vesta – новое поколение. За последние годы генеративные рисунки прошли путь от абстрактных картинок до качественных изображений, которые сегодня применяются в разных областях, в том числе и для реализации нестандартных проектов.

Летом 2023 года команда бренда LADA решила разработать мини-приложение «ВКонтакте» на базе нейросети для продвижения новых моделей LADA Vesta CROSS и LADA Vesta SE. Реализовать идею помогли агентство OMD OM Fuse и отдел Инновационных решений VK.

Проект включает в себя:

• Создание приложения на платформе VK Mini Apps , в котором пользователь знакомится с обновленной Vesta и новыми USP, и с помощью нейросети сможет генерировать уникальные открытки для создания вирусного UGC контента;
• Челлендж / творческий конкурс с AR механикой и блогерами в качестве анонсирования и брендированными визуальными элементами LADA для вовлечения аудитории.

Результаты проекта оказались выше плановых значений:

• Во время проекта охватили 33 млн пользователей против плановых 17,5 млн;
• В мини-приложение привлекли 277 тысяч человек;
• 89% пользователей рассматривали модели Vesta на главной странице мини-приложения ВКонтакте;
• 50% пользователей, которые перешли в сервис, сгенерировали открытки с помощью нейросети.

В среднем каждый пользователь создал три рисунка. 33% пользователей, которые создали открытку, поделились ей на своей странице в соцсети.