Итоги года 2021

Клиент: Novakid

Агентство: Proximity (входит в BBDO Group)

Основной целью обновления бренда Novakid стало повышение качества коммуникации с пользователями за счёт новых и простых визуально-смысловых «маркёров». 

Перед командой проекта стоял ряд задач, связанных со спецификой рынка EdTech, а также особенностями компании:

• Создать визуальный код, который одинаково хорошо транслировал бы идею и миссию онлайн-платформы всем пользователям: и детям, и взрослым. Для учеников необходимо было развить ассоциативный ряд: английский = удовольствие и веселье. А для их родителей укрепить смысловую связь Novakid с возможностью дать своему ребенку хороший старт для успешного будущего.
• Разработать точную систему «маркёров», понятных во всех странах присутствия Novakid.
• Сделать «графическое лицо» бренда более ярким, что выделило бы его среди конкурентов на рынке EdTech.
• Соблюсти смысловую преемственность с предыдущим визуальным кодом: «Novakid была и остается тем самым местом, где дети с интересом учат английский язык, а родители с гордостью следят за их успехами».

По итогам анкетирования были выбраны окончательно направление позиционирования — «Безграничные возможности». А также пользовательский инсайт: «Я знаю, что английский открывает двери во всем мире. Он позволяет добиться того, чего без языка не достичь». Этот инсайт и лег в основу концепции позиционирования бренда. 

В новом логотипе «звездочка» уступила место «ракете». В качестве новых базовых цветов выбрали фиолетовый, сиреневый, жёлтый и салатовый. При разработке новой айдентики предпочтение отдали простым геометрическим формам с пластичными контурами. Подробнее на Sostav.