Итоги года
2024

Клиент: «Туту»

Агентство: бренд-бюро «Щука»

С 2023 года Tutu — сервис для путешествий: из редакционных путеводителей и подборок здесь можно выбрать направление, зарезервировать гостиницу, заказать тур и купить авиабилеты. Расписания поездов и электричек на месте, как и 20 лет назад, а кроме них — билеты на пригородные, междугородние и международные автобусы.

Мы создали для Tutu современную бренд-айдентику — она модульная и гибкая, чтобы помогать компании адаптироваться к меняющемуся тревел-рынку в условиях растущих ожиданий аудитории. Характер и интонация обновленного Tutu упрощает организацию поездок, передает ритм путешествий и подчеркивает идею, что для того, чтобы отвлечься и отдохнуть, главное — сменить обстановку.

В логотипе запечатлено изменение состояния — действие, следующее одно за другим. Взял и поехал. У первого слога статичный характер, у второго — динамичный. Они всегда контрастных цветов, а вместе — энергичная шрифтовая фигура. Этот подход распространяется на визуальную айдентику через наклоны, символы движения, контрастные цвета, структуру и пластику. Фотографии счастливых моментов из путешествий оживляют визуальный язык — они кажутся спонтанными, но центральный объект всегда наклонен вправо, что создает композиционное напряжение.

Наклон и скругленные углы в логотипе, иллюстрациях и фирменной графике придают бренду динамику и целостность. Моушн-элементы айдентики двигаются всегда слева направо. Анимация графики сопровождается плавными переходами. Цветовая система разделяет носители на уверенное, эмоциональное и легкое пространства, которые позволяют бренду адаптироваться к разным контекстам и средам, оставаясь целостным и узнаваемым.