Итоги года
2024

Клиент: Музей театрального и музыкального искусства

Агентство: Ферма

Совместная выставка Музея театрального и музыкального искусства и Музея провинции Хубэй рассказывает о корнях музыкальной культуры Китая. Для рекламы выставки брендинговое агентство «Ферма» разработало серию афиш.

В древности музыка воспринималась как гармония взаимодействия двух начал Вселенной: ян — мужского, светлого и теплого, и инь — женского, темного и холодного. Их сочетание порождает гармонию пяти первоэлементов У-син (五行): Дерева, Металла, Огня, Воды и Земли, из которых состоит весь материальный мир.

Концепция афиш основана на идее, что человек приобщается к красоте через созерцание и творчество, а музыка воплощает душу природы. Выставка обращается к истокам китайской культуры и мировоззрению, основанному на гармонии человека и окружающего мира. В плакатах природные формы — силуэты гор, скал и лесов — переплетаются с очертаниями музыкальных инструментов.

Для объединения природы и музыки использован искусственный интеллект. Вдохновением послужили картины китайского художника Го Си, выполненные черной тушью, и абстрактная живопись. Это позволило создать слегка размытые образы, погружающие зрителя в атмосферу прохладного тумана. Работа с искусственным интеллектом заключалась в смешении стилей, балансировании между абстракцией и реальностью и сохранении узнаваемого стиля Го Си. Финальная обработка усилила контрасты для выраженности визуальных образов.

Шрифтовое решение афиш минималистично, благодаря чему основной акцент сделан на художественные образы.