Итоги года
2024

Клиент: LADA Vesta

Агентство: NMi Group

Задачи:

• Повысить узнаваемость о линейке автомобилей LADA Vesta.
• Вовлечь аудиторию в коммуникацию и рассказать о разнообразии модельного ряда.
• Привести аудиторию на сайт LADA.

Реализация: запуск брендированного интерактивного поста в ленте новостей «ВКонтакте» и «Одноклассники» в формате теста.

Механика: Пользователю предлагалось узнать, какой он водитель? В тесте можно выбрать модель, цвет и трансмиссию, затем увидеть результат (всего 16 вариантов). Пользователи «ВКонтакте» могли поделиться результатами в историях для повышения виральности проекта.

Результаты:

• Перевыполнение плана по некоторым основным показателям (старт игры, CTR, переходы на сайт) в 2–3 раза.
• На 34% больше взаимодействий в сравнении с обычным постом.
• В 8,5 раз больше репостов в сравнении с продвигаемыми постами.
• На 38% больше количество тест-драйвов, чем у стандартных постов.
• На 47% ниже стоимость.