Итоги года 2021

Клиент: Mars (Orbit)

Агентства: MediaCom, BBDO Moscow, VK (направление инновационных решений)

Для продвижения новой жевательной резинки Orbit Refreshers команды запустили мини-приложение «ВКонтакте» – это помогло выйти на нужную целевую аудиторию, а именно представителей поколения Z, и реализовать креативную идею с технической точки зрения. Одна из главных задач заключалась в вовлечении молодой аудитории в интерактивную кампанию для знакомства с новым продуктом.

Внутри мини-приложения пользователи могли создать собственный уникальный рекламный баннер Orbit и разместить его в качестве настоящей рекламы «ВКонтакте» с таргетингом на всех друзей. При разработке баннера пользователь мог менять три его составляющие. В итоге разнообразие комбинаций позволяло придумать более чем 3 тыс баннеров.

На каждый баннер автоматически подтягивались имя и фамилия пользователя с его аватаром. Затем он или она отправляли его на модерацию для размещения во «ВКонтакте». В результате баннер превращался в настоящую рекламу новинки и появлялся в лентах друзей пользователя. Таким образом, каждый желающий мог стать лицом Orbit.