Итоги года 2022

Клиент: Velle

Агентство: DDVB

Velle — один из пионеров рынка растительной альтернативы молочной продукции. Будучи первопроходцем в категории продуктов на основе овса, бренд заслужил любовь и признание в кругах ЗОЖ-последователей. Однако с ростом популярности правильного питания и появлением в этой категории всё большего количества игроков возникла необходимость полностью пересмотреть и философию, и визуальную систему и продуктовый портфель бренда.

Работая над проектом, в агентстве переосмыслили визуальный язык бренда, сделав его более открытым, лаконичным и легким. Вместо галочки мы предложили новый символ — мягкую пульсирующую линию-волну, которая образует букву V и лучше соответствует характеру бренда.

Чтобы отстроиться от категории молочной продукции, дизайнеры решили отказаться от фотореалистичных изображений и остановились на иллюстрации. Но самое главное, мы выстроили архитектуру бренда, создав удобную двухуровневую систему навигации. При взгляде на упаковку легко считывается и основа продукта (овёс, кокос и т. д.), и его вкус (вишня, облепиха и т. д.), и ключевые клеймы.

Придав уникальности каждой линии, креаторы объединили около 40 продуктов в общем визуальном стиле и заложили возможность дальнейшего расширения.