Итоги года
2024

Клиент: «Т-Банк»

Агентство: Blacklight

Комедийный сторис-сериал «Очень странные места» создан для продвижения сервиса «Тинькофф Топливо», который позволяет бесконтактно заправляться через банковское приложение. В России 70% оплат на АЗС все еще происходят наличными или картами, и задача кампании — изменить привычки пользователей, показав удобство сервиса.

Сериал в жанре роад-муви с элементами мистики и комедии идеально ложится на специфику продукта: главный герой постоянно движется, что требует новых заправок. Каждая двухминутная серия — отдельная история с драматургической аркой, в которой сервис «Тинькофф Топливо» становится естественной частью путешествия.

Финал с открытой концовкой — оммаж к «Криминальному чтиву» — привлекает миллениалов, вызывая желание обсуждать сериал в соцсетях. Кампания доказала, что бренд-контент с минимальной прямой интеграцией продукта может эффективно решать бизнес-задачи, увеличивая продажи как сервиса, так и смежных направлений, включая Тинькофф Путешествия.