Итоги года
2024

Клиент: Департамент инвестиционной и промышленной политики Москвы (ДИПП)

Агентство: AdWorm

Рекламная кампания ДИПП, разработанная в целях:

• формирования восприятия Москвы как лидера в промышленности России;
• стабилизации эмоционального фона и снижения общей тревожности, связанной с резким сокращением импорта;
• создания нового, современного, открытого и человечного имиджа Москвы.

Основой кампании стали инсайты горожан о столице — какой ее воспринимают с точки зрения развития отраслей. Главный слоган РК «Москва производит не только впечатление» опровергает восприятие города как в первую очередь антуражного, поражающего своим внешним обликом, что показывает Москву только с одной стороны.

Коммуникационная стратегия строится на противопоставлении подобных городских заблуждений фактам о промышленном комплексе Москвы:

• «Москва — не только раф и капучино >4200 заводов >720 000 человек»;
• «Москва производит не только впечатление >4200 заводов >720 000 человек»;
• «Серьезно? 4200 заводов? #этоСерьезно».

Для реализации кампании в качестве основного носителя была выбрана наружная реклама: это оптимальный канал для быстрого построения охвата в рамках города; рекламные билборды и широкоформатные носители создают информационный каркас города, его «лицо», что было важным для максимального эффекта вовлечения в диалог с городом.