Итоги года 2021

Клиент: «Сбер»

Агентства: СберМаркетинг, Out Digital

27 мая «Сбер» запустил необычный челлендж со своим новым амбассадором Филиппом Киркоровым — певцу предстояло провести 24 часа в обычной квартире из спального района Москвы. Трансляция активации велась в официальном сообществе банка в соцсети «ВКонтакте».

Все началось с загадочного твита «Сбера» — в посте компания бросила «вызов» читателям микроблога с заманчивым предложением запереть поп-короля в непривычной для него локации, в «обычной многоэтажке».

Если этот твит наберёт 2400 лайков, то мы закроем Филиппа Киркорова на 24 часа в квартире обычной многоэтажки и запустим оттуда прямой эфир.

— Сбер (@sberbank) May 26, 2021

Публикация в итоге набрала более 12 тыс. одобряющих отметок и бурные обсуждения в Telegram-каналах. Как отметили авторы ситуативного промо, в формате лайф-шоу они хотели показать масштаб возможностей подписки «СберПрайм+».