Итоги года 2022

Клиент: МТС

Агентство: ONY

«Строки» – это новый сервис цифровых книг, перезапуск МТС Библиотеки. В «Строках» пользователям доступны книги и журналы, эксклюзивные подкасты и аудиокниги. Читателей ждёт не только классическая литература и бестселлеры, но и эксклюзивы от издательств, оригинальные произведения, от и до созданные собственным издательством.

В айдентике креаторам важно было отразить эмоциональную сторону сервиса – те разнообразные впечатления, которые получает человек от контента, а также многообразие форматов и увлекательность содержания. В агентстве хотели соединить книжный мир и онлайн мир, при этом не повторяя устоявшиеся визуальные коды категории. Поэтому в визуальном языке переплетаются атрибуты традиционного печатного дела вместе с диджитальными лёгкими формами и яркими цветами.

В основу фирменной графики легла идея сюжетных поворотов. Уникальные геометрические шейпы строятся в 3D пространстве, имеют глубину и потенциал для вращений и разных визуальных воплощений.

Еще одним элементом идентичности стали бегущие строки-пасхалки, написанные лёгкой антиквой Tesseract. Надписи могут двигаться по контуру шейпа или формировать шейп вокруг имиджей.