Итоги года
2024

Клиент: ЭФКО

Агентство: Коммуникационное агентство «Апрель»

Бренд «Слобода» решил провести рекламную кампанию и напомнить аудитории об одном из главных преимуществ майонеза «Слобода» — натуральности состава на настоящих жидких желтках.

Для решения этой задачи мы разработали игры в VK Mini Apps с акцентом на уникальные качества продукта:

• «Растим курочку»: механика «Тамагочи», где пользователи ухаживают за курицей, отражая ответственное производство.
• «Волк ловит яйца»: игра на скорость, подчеркивающая отбор ингредиентов.
• «Готовим майонез»: игра на реакцию, где нужно правильно смешать ингредиенты.

А чтобы привлечь еще больше внимания целевой аудитории, использовали алгоритмы VK Рекламы, где также делали акцент на натуральности состава майонеза и на розыгрыше призов.

В результате мы получили:

• 107 тыс. активаций мини-приложения.
• Средняя стоимость привлечения составила 16,3 руб — это в 3 раза дешевле плана.
• Более 56% активаций было от женщин 45+ лет, что стало наиболее эффективной аудиторией.
• 64 млн показов и 22 млн охвата, что значительно повысило узнаваемость бренда.